ChatGPT Ads: un miliardo di dollari in 200 giorni. E non è ancora finita
— di Serena Magrì —
OpenAI ha lanciato la sua piattaforma pubblicitaria a febbraio 2026. In meno di 200 giorni ha raggiunto 1 miliardo di dollari di revenue annualizzata. Ma il punto non è il nuovo canale, ma la logica che cambia.
In meno di 200 giorni dal lancio, ChatGPT Ads ha raggiunto 1 miliardo di dollari di revenue annualizzata.
Google AdWords ci aveva impiegato anni.
OpenAI ha lanciato il suo sistema pubblicitario il 9 febbraio 2026 per gli utenti americani dei piani gratuiti. A maggio ha aperto la piattaforma self-serve a tutti gli inserzionisti, eliminando il requisito minimo di spesa di 200.000 dollari che caratterizzava la fase pilota. Oggi gli annunci sono disponibili in Europa, Medio Oriente e Nord Africa.
I numeri crescono
Una logica diversa
ChatGPT non è un motore di ricerca. Non intercetta una keyword. Intercetta una conversazione, il momento in cui una persona sta costruendo un’opinione, valutando alternative, avvicinandosi a una decisione.
- Google intercetta ciò che cerchi
- Meta lavora su chi sei e sui tuoi interessi
- ChatGPT intercetta ciò che stai cercando di risolvere, in tempo reale, nel momento esatto in cui stai costruendo un’opinione.
Gli annunci appaiono dopo la risposta organica, chiaramente etichettati come Sponsored, senza influenzare le risposte del modello. Il matching avviene sul contesto della conversazione, non sulla keyword digitata.
I numeri della piattaforma
La pertinenza dell’annuncio incide direttamente sul ranking, insieme all’offerta economica. Un testo più rilevante può vincere l’asta a un costo inferiore, il che significa che scrivere bene non è più un nice-to-have, ma un vantaggio competitivo diretto sul media buying.
I CPM riportati si collocano tra i 25 e i 60 dollari, con CPC di partenza intorno ai 3-5 dollari. Tra i primi inserzionisti: Best Buy, Lowe’s, VistaPrint.
Tra i partner di agenzia: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP.
La scommessa di OpenAI
Con 2,5 miliardi di prompt giornalieri, OpenAI ha costruito un asset che nessun altro possiede: accesso diretto nel momento in cui le persone cercano di risolvere qualcosa. Non dopo, non prima, ma durante.
I dati personali degli utenti non vengono condivisi con gli inserzionisti, il matching avviene interamente nell’infrastruttura di OpenAI.
Se questa dinamica si consoliderà, cambierà il lavoro di advertiser, copywriter e strategist in modo più profondo di qualsiasi aggiornamento algoritmico degli ultimi anni.
La prospettiva europea
Per ora servono dati. I mercati europei sono appena entrati. I comportamenti d’acquisto sono diversi. I primi case study americani non si trasferiscono automaticamente e chi li copierà 1:1 probabilmente ne pagherà il prezzo in termini di budget sprecato.
La pubblicità sta imparando a stare dentro la conversazione
Quello che non sappiamo ancora è se le persone la lasceranno entrare.
Ciao, sono Serena Magrì e mi occupo di AI & Digital Strategy con oltre 10 anni di esperienza in Digital Marketing, Advertising e Social Media Management. Lavoro come consulente freelance con aziende nei settori Fintech, Real Estate, Telco e Legal, costruendo strategie digitali integrate che combinano paid advertising, automazione e intelligenza artificiale. Supporto brand strutturati che vogliono trasformare la loro presenza digitale in un sistema misurabile di acquisizione clienti.
Le notizie più lette su LaMiaFinanza
✨ Classifica generata dalla Agentic AI (REDAZIONE AI) di Datamoney.ch
VIDEO INTERVISTE
Motori
REAL ESTATE
LMF crypto
LMF food
LMF private markets
LMF arte
Legal
LMF green
