Quando la moda incontra la AI: 2WATCH firma per Baci & Abbracci

Annachiara De Rubeis -

— di Annachiara De Rubeis —

Cosa succede quando la creatività si affida all’intelligenza artificiale? Nasce un nuovo immaginario visivo. È questo il caso della nuova campagna di Baci & Abbracci, storico brand italiano d’abbigliamento, che affida il racconto della sua ultima collezione alla visione di 2WATCH – hub innovativo e premiato tra le aziende tecnologiche a più rapida crescita in EMEA secondo Deloitte.

Il risultato? Un’intera campagna fotografica – shooting, still life e modelli inclusi – generata integralmente con l’ausilio dell’Intelligenza Artificiale. E il punto non è solo “fare con l’AI ciò che prima facevano persone e obiettivi fotografici”, ma ripensare radicalmente il linguaggio dell’estetica visiva nel fashion.

Corpi sintetici, emozioni reali

I modelli protagonisti della campagna – maschili, femminili e in coppia – non sono stati selezionati tramite casting, ma generati digitalmente, attraverso un complesso lavoro di progettazione visuale e sintesi creativa. Pelle, sguardi, posture: ogni dettaglio è stato curato grazie a un sistema proprietario sviluppato da 2WATCH, in grado di simulare la resa fotografica con una fedeltà sorprendente. Il risultato? Immagini che restituiscono un’estetica iperrealista, sospesa tra il fisico e il digitale, ma con una capacità narrativa che resta profondamente umana.

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I capi Baci & Abbracci – riconoscibili per grafiche decise e una visione stilistica contemporanea – vengono così riletti sotto una nuova luce, dove il tessuto non viene solo indossato, ma interpretato da corpi immaginari che sembrano parlare lo stesso linguaggio delle nuove generazioni: quello della velocità, della fluidità e dell’innovazione.

Non solo volti: anche lo still life diventa intelligente

Accanto agli scatti con modelli, anche lo still life dei prodotti è stato interamente generato pensando in ottica AI. Non si tratta solo di digitalizzare una vetrina, ma di riprogettare l’esperienza stessa della visione del prodotto, superando la distanza tra realtà e rappresentazione. Ogni dettaglio, dalle pieghe del tessuto alla texture dei materiali, è stato studiato per restituire fedeltà e impatto, anche nei formati digitali dell’e-commerce.

Dall’AI una nuova grammatica della moda

“In 2WATCH crediamo che l’innovazione passi da una visione chiara e da un investimento costante in ricerca e sviluppo, soprattutto in un ambito come l’AI dove l’evoluzione è rapidissima”, spiega Fabrizio Fiorentino, CMO di 2WATCH. “Padroneggiare queste tecnologie ci permette di anticipare i trend e ridefinire non solo lo standard creativo, ma anche quello operativo”.

Un’affermazione che non suona come semplice branding, ma come dichiarazione d’intenti: con questa campagna, 2WATCH mostra come il fashion possa uscire dai suoi confini tradizionali per abbracciare nuovi codici visivi, capaci di parlare il linguaggio dell’algoritmo senza rinunciare all’emozione dello stile.

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Il futuro è una passerella digitale

Con una piattaforma dedicata alla creazione di contenuti AI-driven per il mondo fashion e merchandising, 2WATCH non si limita a offrire soluzioni tecniche: propone una nuova estetica, una nuova etica, una nuova esperienza. Dove il virtuale non sostituisce, ma trasforma. Dove il contenuto non è più solo un mezzo, ma una forma d’arte ibrida, sensibile, dinamica.

Il debutto con Baci & Abbracci è solo l’inizio. La domanda non è più “se” l’intelligenza artificiale entrerà nella moda, ma “come” la moda saprà rispondere a questa rivoluzione con creatività, intelligenza e – perché no – anche un pizzico di audacia.

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