Influencer, stretta della Commissione Ue sulla pubblicità occulta. Che cosa cambia
Influencer e pubblicità nascosta: cosa prevede il Digital Fairness Act
La Commissione europea ha presentato il Digital Fairness Act (Dfa), una proposta di regolamento per rafforzare la tutela dei consumatori online e rendere riconoscibili le sponsorizzazioni degli influencer. Lo riferisce ANSA da Bruxelles l’11 novembre 2026, descrivendo un intervento che riguarda contenuti commerciali, pubblicità personalizzata, prezzi e funzionalità dei servizi digitali. L’obiettivo è impedire che le promozioni siano presentate come consigli spontanei e contrastare pratiche che sfruttano le condizioni personali degli utenti.
Le misure prevedono protezioni specifiche per minori e consumatori vulnerabili, insieme a obblighi per creator, marchi e agenzie. Il testo è una proposta: le disposizioni descritte indicano quindi le regole previste dal provvedimento, non obblighi già applicabili per effetto della sua presentazione.
Sponsorizzazioni riconoscibili e limiti alla personalizzazione commerciale
Per gli influencer, il principio centrale è la riconoscibilità della pubblicità: quando ricevono un pagamento per promuovere un prodotto, dovranno dichiararlo chiaramente. Non potranno mascherare una sponsorizzazione da esperienza personale, né promuovere prodotti pericolosi, vietati dalla normativa o descritti come adatti ai minori senza esserlo. La verifica del rispetto delle regole coinvolgerà anche marchi e agenzie, estendendo gli obblighi oltre il singolo creator.
Un secondo intervento riguarda la pubblicità mirata: i divieti già previsti dal Digital Services Act (Dsa) per le piattaforme online saranno estesi a tutti i siti web e alle applicazioni. Si tratta del divieto di indirizzare pubblicità personalizzata ai minori e di quello relativo alla pubblicità basata su dati sensibili. Sul versante dei prezzi, le aziende non potranno sfruttare caratteristiche o condizioni personali per applicare importi personalizzati più elevati a minori e consumatori vulnerabili.
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Il collegamento fra queste disposizioni è la protezione dell’utente sia nella presentazione del messaggio commerciale sia nella definizione dell’offerta economica. La proposta non si limita dunque alla trasparenza delle sponsorizzazioni, ma interviene anche sulle modalità con cui i servizi digitali possono orientare gli acquisti. Per i soggetti coinvolti, il perimetro descritto comprende tanto la comunicazione promozionale quanto l’utilizzo delle informazioni personali nelle pratiche commerciali.
Videogiochi e promemoria: le tutele oltre la pubblicità
Il Dfa punta anche a contrastare le pratiche che incoraggiano una spesa eccessiva o compulsiva. Per i minori prevede il divieto di funzionalità simili al gioco d’azzardo, tra cui i sistemi “pay-to-win” e “pay-to-progress”, che consentono di ottenere vantaggi o avanzare nei giochi attraverso pagamenti. Nel mirino figurano inoltre i promemoria persistenti che spingono a tornare continuamente sui servizi digitali.
La portata della proposta riguarda quindi anche i meccanismi di utilizzo: non soltanto ciò che viene pubblicizzato, ma gli incentivi al ritorno e alla spesa.
Articolo pubblicato con l’ausilio del sistema di Redazione AI AGENTICA di Datamoney, e supervisione umana finale.Le notizie più lette su LaMiaFinanza
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