SumUp: il 35% degli italiani rinuncia alle uscite per i costi
Uscire con gli amici può significare superare il proprio budget: nel 2026 il 19% degli italiani dichiara di aver speso più del previsto per partecipare a un appuntamento di gruppo. Il 35%, invece, ha spesso cambiato programma, rifiutato un invito o cancellato un’uscita per motivi economici. Sono i risultati dell’Osservatorio Consumi Fuori Casa di SumUp, società fintech attiva nei servizi finanziari per esercenti e consumatori, che ha affidato a YouGov un’indagine sul rapporto tra disponibilità economiche e vita sociale.
La ricerca è stata condotta online tra l’8 e il 18 ottobre 2026 su un campione italiano di 1.092 maggiorenni. Al centro c’è la cosiddetta “Friendship Tax”: il costo necessario per continuare a partecipare alle attività con gli amici, anche quando la spesa entra in conflitto con le proprie possibilità.
Il costo dell’imbarazzo quando arriva il conto
La difficoltà non riguarda soltanto quanto si spende, ma anche come parlarne. Il 45% degli intervistati fatica a dire agli amici che un programma è troppo caro; il 34% riferisce di pagare più della propria quota per evitare una discussione imbarazzante. Il denaro condiziona anche la permanenza alle uscite: il 18% ha rinunciato a partecipare oppure è andato via prima per contenere i costi, mentre il 15% ha visto un amico ritirarsi per ragioni economiche.
Non tutti i gruppi reagiscono allo stesso modo. Il 24% degli intervistati racconta di aver partecipato a situazioni in cui è stata scelta un’alternativa meno costosa per non escludere nessuno. Il 21% ha invece ricevuto proposte con prezzi diversi, adatte alle disponibilità dei partecipanti.
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“Anche in tempi di forte attenzione al bilancio personale, le occasioni di incontro mantengono un valore fondamentale per le persone: ma, quando all’interno di un gruppo di amici convivono disponibilità economiche differenti, persino l’organizzazione di una cena o di una gita può richiedere scelte delicate”
A commentare è Umberto Zola, Direttore Performance Marketing di SumUp.
Tra i 35 e i 44 anni le rinunce più frequenti
Le differenze per età sono marcate. Tra i 25 e i 34 anni, la quota di chi ha speso oltre il previsto per un’uscita raggiunge il 26%. La fascia più coinvolta nelle rinunce e nei cambi di programma è però quella tra i 35 e i 44 anni: il 48% dichiara di aver modificato, rifiutato o cancellato spesso un appuntamento per ragioni di budget.
La stessa percentuale scende al 37% tra i 25-34enni, al 35% tra i 45-54enni e al 34% tra gli over 55. Tra i 18 e i 24 anni si ferma al 19%. Per contenere le uscite, il 52% dei 35-44enni sceglie più frequentemente attività gratuite o economiche; il 50% cerca regolarmente sconti, promozioni o cashback.
Anche il confronto tra donne e uomini evidenzia uno scarto. Le donne che dichiarano di aver rifiutato inviti per il costo sono il 38%, contro il 27% degli uomini. Durante gli incontri, il 46% ordina meno o evita gli extra, rispetto al 37% maschile. A ridurre la frequenza delle uscite è il 31,5% delle donne, contro il 23% degli uomini.
La difficoltà a esplicitare i limiti del proprio budget riguarda il 51% delle donne e il 39% degli uomini. Per il 51% delle intervistate è fonte di imbarazzo anche chiedere a un amico di restituire una somma anticipata.
Italia sopra la media dei sei Paesi esaminati
Il confronto internazionale colloca l’Italia sopra la media dei sei Paesi inclusi nella ricerca: modifica o cancella spesso i programmi per ragioni economiche il 35% degli italiani, contro un dato complessivo del 31%. La Francia registra il valore più alto, al 45%; Spagna e Irlanda sono entrambe al 36%. Seguono Regno Unito, con il 29%, e Germania, con il 20%.
Una parte dell’indagine riguarda gli strumenti di gestione del denaro. Per il 45% degli italiani, la funzione più importante di una carta o di un conto personale è seguire le proprie spese. Il 29% dichiara di sentirsi più consapevole degli importi spesi pagando con carta, contactless o smartphone rispetto al contante: una percezione di controllo, dunque, non una misura del risparmio effettivo.
“Conoscere in anticipo l’entità della spesa e poter comunicare con serenità le proprie possibilità aiuta a superare ogni imbarazzo, permettendo di pianificare esperienze che siano davvero serene e accessibili a tutti. Ecco perché cresce il ricorso a strumenti digitali, dai pagamenti con carta al wallet, alleati utili per monitorare le spese e gestire il budget in modo più semplice”.
È la lettura proposta da Zola. Tra le funzioni indicate dagli intervistati per controllare il budget figurano i riepiloghi settimanali delle uscite, al 20%, le notifiche immediate con importo e saldo disponibile, al 16%, e il totale aggiornato delle spese mensili, al 15%.
La voglia di incontrarsi resiste ai limiti di spesa
Il 71% attribuisce un forte significato personale al tempo trascorso con amici e familiari. Nel 2026 il 36% dichiara di aver aumentato le risorse destinate alla socialità e un altro 36% di averle lasciate invariate. Per bar, ristoranti e attività del tempo libero, questi dati indicano una domanda che deve fare i conti con disponibilità differenti.
“La gestione del bilancio è, tuttavia, un tema di attenzione in ogni fase dell’esperienza dei consumatori fuori casa: dalla scelta del locale alla selezione delle consumazioni, fino al saldo finale. Per i gestori di bar, ristoranti e attività del tempo libero, la vera sfida consiste nell’intercettare questa forte voglia di condivisione proponendo occasioni accessibili a gruppi con disponibilità economiche eterogenee, puntando su prezzi trasparenti, menu chiari e formule di pagamento flessibili”
Così conclude Umberto Zola, Direttore Performance Marketing di SumUp, indicando nell’accessibilità economica delle proposte un tema per gli operatori della ristorazione e del tempo libero.
Articolo pubblicato con l’ausilio del sistema di Redazione AI AGENTICA di Datamoney, e supervisione umana finale.Le notizie più lette su LaMiaFinanza
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