RETAILMEDIAFACTORY al Forum Retail IKN 2026: la content factory dedicata al Retail Media
Asset grafici, video, motion, audio e statici per tutti i canali online e in-store dei Retail Media Network, gestiti in un unico flusso sulla piattaforma easyart.work. Allo stand H3, l’11 e 12 novembre a Milano.
Milano, novembre 2026 – “Riesci per oggi?” È la domanda che chi produce contenuti per il Retail Media si sente fare più spesso. Ogni spazio, venduto o acquistato, online o in-store, prima o poi diventa una scadenza: va riempito con il contenuto giusto, nel formato giusto, entro una data precisa. RETAILMEDIAFACTORY (RMF) porta al Forum Retail IKN 2026 il proprio modello per farlo.
RMF è un progetto di Swing Communication (www.swingcommunication.it), agenzia che da 23 anni affianca aziende e brand nella comunicazione sul punto vendita, dal materiale trade agli ecosistemi digitali dei retailer. RMF ne è l’evoluzione dedicata al Retail Media: una factory verticale per la produzione e l’ottimizzazione di asset su tutti i canali dei Retail Media Network, dai banner statici e animati per le piattaforme dei retailer a video e motion per digital signage, spot audio per radio in-store, DEM, materiali in-store e flyer, fino agli adattamenti di campagne master a tutti i formati. Un brief, tutti i formati, tutti i retailer.
RMF lavora per chi opera sul Retail Media da ogni lato: per i retailer, che gestiscono il proprio network e i contenuti che vi transitano; per i brand, che pianificano campagne su più insegne; per le agenzie creative e i centri media, che trovano in RMF un partner di produzione per i propri clienti.
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Il modello si basa su easyart.work, la piattaforma che riunisce richiedente, approver e agenzia in un unico flusso. Contiene il database delle specifiche tecniche per retailer, i template precaricati, i form di briefing dinamici e le approvazioni tracciate. Con questi strumenti RMF interviene su quattro punti critici:
- Frammentazione: ogni retailer ha formati, specifiche e scadenze propri. RMF li riporta a un unico flusso di produzione.
- Inventory: gli spazi pianificati vengono mappati e collegati alla produzione. Ogni asset nasce destinato a uno spazio preciso e nessuno spazio resta scoperto.
- Full funnel: contenuti coordinati tra online, in-store, DEM e flyer, con rilasci programmati sul calendario della campagna.
- Tempi: meno passaggi, meno email, meno rilavorazioni. Sull’operatività corrente il tempo medio tra brief e file definitivo si riduce fino all’85%.
“Dopo la vendita o l’acquisto degli spazi inizia la parte del Retail Media di cui si parla meno. Qualcuno deve metterla a terra, retailer per retailer, formato per formato, spesso in tempi ridottissimi,” dichiara Guido Crema, partner di Swing Communication. “È un lavoro che richiede precisione industriale. Abbiamo costruito la piattaforma e il servizio per farlo su scala.”
Il modello nasce dal lavoro con multinazionali FMCG che gestiscono il Retail Media su più paesi. Per queste aziende RMF funziona come una cabina di regia. La sede centrale definisce linee guida e master, i mercati locali li declinano sui propri retailer, e ogni versione resta tracciata e verificabile sulla piattaforma. I volumi dell’operatività attuale sono oltre 5.000 layout l’anno, 12 ore di tempo medio per un artwork e progetti attivi in sei paesi europei.
Allo stand H3 il team RMF propone un audit gratuito: un confronto concreto tra come un’azienda gestisce oggi la produzione per il Retail Media e come la gestirebbe con RMF.
RETAILMEDIAFACTORY è un progetto di Swing Communication dedicato alla produzione e all’ottimizzazione di contenuti per il Retail Media, per retailer, brand, agenzie creative e centri media. Sede: Sesto Calende (VA).
Contatti
Guido Crema
Swing Communication
Tel. 0331 922089
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