LEPAS promuove L8 in Italia con Connected TV e roadshow
LEPAS avvierà il 9 novembre una campagna pubblicitaria dedicata a L8, il primo modello del marchio del Gruppo Chery arrivato sul mercato italiano. Per due settimane la programmazione sulle piattaforme Connected TV sarà affiancata da iniziative digitali, mentre un roadshow consentirà al pubblico di vedere la vettura e prenotare una prova di guida attraverso i concessionari locali.
La campagna interesserà, tra le altre piattaforme, Netflix, HBO Max e Sky. La parte digitale comprenderà attività in concomitanza con le ATP Finals di Torino e spazi sulle testate specializzate nell’automobile. L’obiettivo dichiarato è aumentare la conoscenza del marchio dopo l’inizio delle vendite di L8, avvenuto a settembre.
Il programma segue le prime tappe della presenza di LEPAS in Italia: la presentazione del marchio nel 2025, il debutto europeo durante la Milano Design Week 2026 e il successivo ingresso commerciale. La nuova iniziativa sposta quindi l’attenzione dal lancio alla ricerca di un pubblico più ampio, attraverso pubblicità e appuntamenti aperti ai visitatori.
«Con l’arrivo di LEPAS L8 sul mercato italiano abbiamo avviato un percorso di costruzione del brand che oggi entra in una nuova fase»
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Lo dichiara Nicola Marsala, Country Director del brand LEPAS, descrivendo il passaggio successivo all’arrivo del modello nelle concessionarie.
Il roadshow parte da Noventa di Piave
La prima occasione di incontro sul territorio precederà l’avvio della campagna televisiva. Il roadshow Discover Your Elegance comincerà infatti al Designer Outlet di Noventa di Piave, dove resterà dal 6 all’8 novembre. Il calendario comprende cinque destinazioni, tra outlet e piazze, con appuntamenti fino ai primi giorni di dicembre.
Negli spazi allestiti per il tour sarà possibile osservare L8 da vicino. Sono previste anche installazioni multisensoriali che, secondo l’impostazione scelta dal marchio, collegheranno le sensazioni del percorso all’esperienza nell’abitacolo. Si tratta della parte del programma dedicata alla presentazione della vettura al di fuori dei punti vendita.
Il collegamento con la rete commerciale passerà dai concessionari delle aree coinvolte. I visitatori potranno prenotare sul posto un test drive: la modalità annunciata è dunque quella della prenotazione durante l’evento, con il supporto degli operatori locali.
Dopo Noventa di Piave, il tour raggiungerà Castel Romano dal 13 al 15 novembre e Barberino del Mugello dal 20 al 22 novembre. Queste tappe si svolgeranno durante il mese in cui sarà attiva anche la campagna sui media, affiancando l’esposizione del modello alle attività pubblicitarie.
Per il fine settimana dal 27 al 29 novembre è prevista una sosta a Milano, in Piazza Gae Aulenti, che rimane però da confermare. La conclusione del percorso è programmata dal 4 al 6 dicembre a La Reggia Designer Outlet di Caserta. L’appuntamento milanese è quindi l’unico indicato con una riserva nel calendario annunciato.
Una presenza a Torino durante le ATP Finals
Alle tappe del roadshow si aggiungerà un’iniziativa a Torino durante le Nitto ATP Finals. LEPAS collaborerà con TennisTalker e sarà presente nella TennisTalker House, allestita negli spazi dell’ex Orologeria Rocca in Piazza Lagrange.
La sede torinese ospiterà un’area del marchio e una L8 in esposizione. La collaborazione comprenderà inoltre contenuti digitali, social ed editoriali realizzati con TennisTalker, aggiungendo un appuntamento legato al tennis al calendario di presentazione della vettura.
Il filo conduttore della campagna sarà Drive Your Elegance, formula con cui LEPAS associa il proprio posizionamento a design, comfort e stile personale. È il messaggio scelto per accompagnare sia la pubblicità sia le installazioni del tour, senza limitare la comunicazione alle caratteristiche del modello.
«Vogliamo far conoscere LEPAS a un pubblico sempre più ampio, raccontando non soltanto le caratteristiche dei nostri prodotti, ma soprattutto i valori che ci contraddistinguono. Per questo abbiamo scelto un approccio integrato, che combina la forza dei media con esperienze capaci di creare una relazione diretta con i consumatori».
A indicare questa impostazione è Nicola Marsala, Country Director del brand LEPAS.
Dalla pubblicità alle prove di guida
Il programma mette insieme due modalità di contatto: da una parte la diffusione dei messaggi sulle piattaforme televisive e online, dall’altra l’esposizione fisica di L8. Il roadshow aggiunge a queste attività la possibilità di avviare un contatto con la concessionaria attraverso la prenotazione della prova.
Per il pubblico, gli appuntamenti negli outlet e nelle piazze saranno quindi occasioni per conoscere il modello già commercializzato in Italia. La presenza a Torino seguirà invece il calendario delle ATP Finals, con uno spazio espositivo dedicato all’interno della TennisTalker House.
I prossimi passaggi saranno l’apertura del tour a Noventa di Piave il 6 novembre e l’inizio della campagna sulle Connected TV il 9 novembre. Le iniziative sul territorio proseguiranno oltre le due settimane di pubblicità, fino alla tappa conclusiva di Caserta a dicembre, mentre rimane in attesa di conferma l’appuntamento di Piazza Gae Aulenti.
Articolo pubblicato con l’ausilio del sistema di Redazione AI AGENTICA di Datamoney, e supervisione umana finale.Le notizie più lette su LaMiaFinanza
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