Blis e Rinascente insieme per portare i dati di Premium Retail nella pianificazione pubblicitaria
Realizzano il primo modello di Retail Media in Italia che integra i dataset di un premium retailer in una piattaforma adtech per attivazione e misurazione omnichannel.
Blis, la piattaforma pubblicitaria omnicanale per la pianificazione, l’attivazione e la misurazione delle pubblicità basate sui dati geografici e comportamentali, e Rinascente, il più longevo department store in Italia, salgono sul palco di Forum Retail 2026 per raccontare ai brand i benefici della nuova collaborazione in ambito pubblicitario.
L’accordo, lanciato agli inizi di ottobre, segna la nascita della prima collaborazione di Retail Media in Italia capace di portare i dati di vendita di un premium retailer all’interno di una piattaforma di pianificazione pubblicitaria omnicanale.
I dati di acquisto aggregati e anonimizzati provenienti dall’ecosistema Rinascente – che comprende i 9 store fisici nelle principali città italiane e la piattaforma e-commerce da 4,4 milioni di utenti attivi – sono da oggi integrati direttamente nella piattaforma Blis.
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Un reale segnale d’intento per tutte le industry
La partnership tra Blis e Rinascente rivoluziona l’approccio finora usato sulle audience alto-spendenti – basato su stime di reddito e comportamenti di navigazione – trasformando i dati transazionali associati alle carte fedeltà in un vero e proprio segnale digitale azionabile: i consumatori che scelgono Rinascente esprimono una precisa attitudine alla qualità e all’eccellenza che guida le scelte di consumo in ogni ambito, dagli acquisti di tutti i giorni alle occasioni speciali.
Con oltre 2.000 brand e 41 categorie merceologiche, la combinazione del dato Rinascente con la tecnologia geo-based di Blis costituisce un vero e proprio panel di consumo nazionale. Il dataset, infatti, oltre a offrire una diretta connessione con l’intenzione di acquisto di prodotti di lusso, si rivela un potente driver di business per gli advertiser di tutti quei settori che si rivolgono a consumatori orientati a prodotti e servizi di prima scelta.
Attivazione omnicanale e misurazione scientifica
Grazie alla tecnologia di Blis, le audience individuate tramite i segnali di Rinascente possono essere attivate in modalità ID-agnostic e omnicanale. L’attivazione segue l’approccio geo-based di Blis e tutti i canali presenti all’interno del proprio ecosistema: dalla Display, al Video e alla Connected TV, dal Digital Out-Of-Home, all’Audio.
Infine, attraverso il framework di misurazione proprietario di Blis, i Media e Brand Manager hanno la possibilità di verificare scientificamente l’impatto reale delle campagne sui KPI di business (quali l’incremento delle vendite nei propri punti vendita o l’uplift delle visite in-store), superando le tradizionali metriche di pura delivery pubblicitaria.
Pietro Ronchetti, Country Manager di Blis Italia: "La capacità di raggiungere il pubblico corretto non può più dipendere da tracciamenti invasivi o stime generiche. Integrare i dati di vendita di un’eccellenza come Rinascente nella piattaforma di Blis rappresenta una svolta fondamentale per l’intero ecosistema italiano: siamo i primi a mettere a disposizione degli advertiser un dato retail di altissima qualità. Questa partnership offre ai brand di qualsiasi categoria la possibilità di pianificare sui reali segnali d’intento, attivare campagne in vera omnicanalità e misurarne i risultati concreti sul business."
Eleonora Digiesi, Media & Performance Marketing Manager di Rinascente: "I nostri clienti non acquistano semplicemente prodotti, ma esprimono un costante orientamento all’eccellenza e alla qualità che si riflette su tutte le loro abitudini di spesa. La collaborazione con Blis ci permette di valorizzare questo straordinario patrimonio di relazioni in una chiave tecnologica e privacy-first. Rendere il dato di Rinascente azionabile all’interno di una piattaforma pubblicitaria consente ai brand partner e agli investitori pubblicitari di connettersi con un’audience estremamente qualificata su scala nazionale, creando valore sia nel mondo digitale che negli store fisici."
Blis, parte di T-Mobile Advertising Solutions, è una piattaforma pubblicitaria omnicanale che aiuta i brand a individuare, raggiungere e coinvolgere le audience su tutti i principali canali e dispositivi. Con un approccio incentrato sulla privacy e sull’ID intelligence, Blis trasforma le fonti di dato proprietarie e premium – spostamenti dei consumatori, uso delle app e abitudini di spesa – in segnali d’audience duraturi che consentono ai marketer di raggiungere risultati di business misurabili, online e offline. Blis collabora con i principali partner strategici a livello globale, offrendo audience intelligence e soluzioni omnichannel a brand e agenzie media.
Rinascente è una prestigiosa collezione di Department store fondata nel 1865 che offre il meglio di fashion, accessori, beauty, casa, design e food, con oltre 3.600 top brands italiani ed internazionali.
La collezione conta nove negozi situati nei centri storici di otto città dislocate su tutto il territorio nazionale, uno store online lanciato a giugno del 2020 e un servizio On Demand di Chat & Shop. Ha due flagship store, uno a Milano e uno nel cuore di Roma, inaugurato nel 2017, e gli store di Torino, Firenze e Roma piazza Fiume completamente rinnovati tra il 2019 e il 2023. Realtà da sempre attiva sul territorio, nel 2021 Rinascente si afferma non più solo come House of Brands, ma anche come House of Values, lanciando il manifesto “Keep It Beautiful” che racconta i cinque pilastri fondanti della compagnia: RISPETTO, CREATIVITA’, EMOZIONE, RICERCA E DIVERSITA’. Nel 2022 il marchio Rinascente viene inserito nel Registro dei Marchi Storici. Oggi Rinascente prosegue il suo progresso affermandosi sempre più come una Media Company, un editore in cui i brand ospitati hanno la possibilità di raccontare la propria storia. Ciascuno store è una vera e propria destination, un luogo in cui shopping e intrattenimento collimano per offrire al visitatore un’esperienza unica e coinvolgente
INFORMAZIONI DI CONTATTO
Blis Italia
Vanessa Gorga
Cecilia Galeotti
Head of Communication
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