La nuova SEO: tra AI, Social Network e ricerca conversazionale

Silvia Pinna - 27/06/2025 14:27:48

La nuova SEO: le nuove frontiere della ricerca sul web

— di Silvia Pinna – MeravigliaLab Saronno —

Nel 2025, fare SEO non significa più limitarsi a scegliere le giuste parole chiave e costruire backlink, ma realizzare che il paesaggio della ricerca è profondamente mutato: oggi gli utenti devono solo chiedere ad alta voce (“trova il miglior ristorante vicino a me”), digitare su TikTok o ricevere risposte direttamente nei risultati di Google. In questo contesto, l’ottimizzazione si estende oltre i motori tradizionali: vediamo insieme le nuove frontiere della ricerca sul web.

Conversational Search & Voice: dalla query al dialogo

Sempre più persone, specialmente Millennials e Gen Z, utilizzano assistenti vocali come Google Assistant, Alexa e Siri. Oggi quasi il 21% degli utenti fa ricerche vocali settimanali e la percentuale continua a crescere, anche in Italia.
A differenza delle classiche ricerche effettuate sul web, in questo caso le Query non sono abbreviazioni, ma vere e proprie frasi, complete e naturali, come: “Dove posso fare colazione vicino al Duomo di Milano?”. Considerando ciò, è necessario creare contenuti che parlino “la lingua dell’utente”, caratterizzati da risposte chiare, titoli conversazionali e FAQ strutturate.

AI Overviews e Google AI Mode: sintesi immediate, click dimezzati

Un’altra novità che influisce sulla ricerca web deriva dalla recente introduzione da parte di Google, di strumenti come “AI Overviews” e “AI Mode” che offrono riepiloghi e risposte vocali istantanee, senza che l’utente debba cliccare sui siti.
Il risultato? Il traffico referral verso molti siti tradizionali è crollato, costringendo editori e brand a ripensare la propria strategia SEO.

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TikTok come motore di ricerca: l’ascesa della SEO social

TikTok non è più solo un social per video virali: è un vero e proprio motore di ricerca. L’ottimizzazione su TikTok passa dall’uso strategico di hashtag, descrizioni e caption ottimizzate per query specifiche, posizionando i video non solo nella “For You Page”, ma anche nei risultati di ricerca. Le prime apparenze indicano che il 25% degli utenti avvia ricerche entro 30 secondi dall’apertura dell’app: dato che conferma che TikTok sta diventando una sezione tutta da conquistare per posizionarsi tra i primi in classifica.

Dall’AEO al GEO: come prepararsi per risposte AI e citazioni

Per stare al passo con l’evoluzione dell’ottimizzazione di ricerca, diventa sempre più necessario e strategico organizzare i propri contenuti in modo da essere facilmente intercettabili dalle risposte generate dall’intelligenza artificiale. È qui che entra in gioco l’AEO (Answer Engine Optimization), ossia l’arte di strutturare testi chiari, paragrafi brevi, sezioni FAQ e frammenti informativi capaci di finire nei cosiddetti featured snippet o di arricchire le risposte conversazionali restituite dai motori di ricerca evoluti.

Il passo successivo è la GEO (Generative Engine Optimization), una frontiera recente e ancora poco esplorata che consiste nel preparare contenuti completi, approfonditi e affidabili, corredati da metadati adatti all’elaborazione dei Large Language Model. L’obiettivo è semplice: far sì che assistenti virtuali come ChatGPT o Gemini attingano proprio al vostro sito come fonte preferenziale quando generano risposte personalizzate per gli utenti. In questo scenario, chi saprà investire in contenuti di qualità e in una struttura tecnica solida avrà un vantaggio competitivo evidente nel nuovo ecosistema di ricerca basato sull’AI.

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Ok l’AI, ma il tono autentico fa la differenza

In un’epoca dominata da risposte d’IA, la differenza la fa il tono umano, poiché i contenuti autentici, basati su esperienze di vita reale, diventano rari e preziosi in un contesto dominato dagli automatismi dell’intelligenza artificiale. Ecco perché diventa sempre più importante adottare un approccio autentico, curato e originale, che non si limiti quindi solo a dare risposte, ma che approfondisca ogni argomento con analisi, opinioni e storytelling.

L’importante è esserci

Fare SEO nel 2025 non vuol dire più soltanto puntare a scalare le prime posizioni su Google: oggi significa esserci, ovunque e comunque. La nuova regola del gioco è parlare la lingua delle persone, in modo chiaro e naturale, come se rispondessimo di persona a una domanda fatta a voce.

Combinare SEO classica, ricerca vocale e ottimizzazione per l’intelligenza artificiale non è più un’opzione: è la sola strada per continuare a farsi trovare in un mondo digitale che cambia ogni giorno. Non dimentichiamoci però dell’aspetto più importante: il nostro animo umano.

Paolo Brambilla - Direttore Responsabile - Lamiafinanza.it

giornalista dr.

Paolo Brambilla, Consigliere dell'Ordine dei Giornalisti della Lombardia, è direttore responsabile de "La Mia Finanza" e di "Trendiest Media Agenzia di stampa". Laureato a pieni voti in Economia e Commercio alla Bocconi (qualche decennio fa) con un breve Master a Harvard e un corso di copywriting a Berkeley, è membro attivo di numerosi club, fra i quali il "Rotary Club Milano Porta Vercellina" e il "Cambridge University Yacht Club". Rappresenta l'Italia a Bruxelles nell'associazione "Better Finance" a tutela di investitori e risparmiatori.

Areas of Expertise: economia, finanza, arte, cultura classica